本文由新剧观察（ID:xinjuguancha ) 根据爱💗奇艺高级副总裁(fù zǒng cái)杨海涛在第三届网络视听艺术大会(dà huì)微短剧主题研讨会上的现场演讲(yǎn jiǎng)整理。
爱💗奇艺把微短剧分为微剧和(hé)短剧两个内容品类：微剧是竖屏(píng)的，单集时长 1-3 分钟；短剧是横屏的(de)，单集时长 5-20 分钟。我们的分类主要是(shì)基于这两个品类是完全不同的(de)创作品类，而且在我们的日常工作(gōng zuò)管理和对行业合作伙伴的对接，都(dōu)是各自成一套系统的。
爱💗奇艺是从(shì cóng)去年下半年开始全力做微短剧，我们的(de)策略也在不断地调整和优化(yōu huà)，最近我做了一些思考，我的(de)思考和结论是：微剧的创作要(yào)从底层逻辑上去进化。怎么说呢(ne)？微剧最大的特点就是供给量特别大(dà)，整个行业去年的供给量可能超过 3 万部(wàn bù)，为什么供给量能够做得这么大？因为(yīn wèi)它的底层逻辑是短视频的(de)创作逻辑。
我们刚开始做微剧的(de)时候有很多合作方给我们提意见，说(shuō)：“你们不行啊，你们还得审剧本(jù běn)，还得走流程，我给其它平台(píng tái)上午给剧本，下午签合同。”我们当时很蒙(hěn méng)，有这么先进的生产流程吗？流程效率(xiào lǜ)这么高，我们得学习。跑了一段时间(yī duàn shí jiān)，我们发现不太对，至少对爱💗奇艺来说不太对(bù tài duì)。因为基于短视频逻辑创作的微剧(wēi jù)，最大问题就是同质化特别严重。
这种同质化(tóng zhì huà)内容对于短视频平台来说不重要(zhòng yào)，也不受影响。大家可能都记得，短(duǎn)视频平台最开始出来的时候，全民(quán mín)都在看跳同一个舞，用户上传(shàng chuán)的都是同一个舞蹈的视频，没有(méi yǒu)人觉得重复，这是一种情绪上的(de)牵引，但是对于爱💗奇艺来说不行。
我们的(de)用户是标准的隐私用户，他们用爱💗奇艺(yòng ài qí yì)来看影视剧，短视频逻辑创作的微剧(wēi jù)对于爱💗奇艺的用户来说，满足不了他(tā)的需求。在这种情况下，我们的(de)底层的创作逻辑就要从短视频(shì pín)的表达向微剧影视化表达转变(zhuǎn biàn)，这个底层逻辑也是以用户为(wèi)中心的逻辑。
具体怎么做这个进化(jìn huà)，我觉得是三个方面：
第一，用 IP 改编(gǎi biān)破除同质化问题。我们的中台、剧本评估(píng gū)团队每周大概要看超过 1000 个微短剧(duǎn jù)剧本，但我们实际上签约的只有 20-30 个(gè)剧本，这个签约率非常低，原因就是同质化特别(tè bié)严重，在这个情况下，用 IP 改编是(shì)最简单、直接、高效的办法。目前我们(wǒ men)已经拿了近 3 万部小说 IP，爱💗奇艺 APP 有(yǒu)一个小说频道，点进去后可以看到有(yǒu)一个微剧 IP 改编专区，我们已经把这(zhè) 3 万部小说 IP 全部开放出来了，供大家(dà jiā)去挑选、去改编。
第二，从追求数量(shù liàng)到追求质量。我们最开始干微剧的(de)时候，内容数量内容库很重要，我们(wǒ men)在很短的时间内从全(quán)行业引进了超过 1.5 万部微剧，有了(le)这个基础的内容量之后，追求质量(zhì liàng)就是更重要的步骤了，也就是(jiù shì)抓头部的内容，因为只有头部的(de)内容才能带来规模化的用户和规模化(guī mó huà)的收入。
第三，抓头部内容也跟(gēn)第三点是息息相关的，就是经典是永恒(yǒng héng)的。不管是四大名著还是影视剧里面的(de)经典作品，都有很多用户在不断反复(fǎn fù)看。微剧什么时候能出不少经典的(de)内容，微剧平台就成了。
爱💗奇艺最近(zuì jìn)有些微剧，就是基于我上面所说的(de)创作逻辑推出的。比如前不久播出的(de)《成何体统》，它是我们第一个用 IP 改编创作(chuàng zuò)的微剧，上线之后表现非常好，至少(zhì shǎo)从上线到昨日，每一天在爱💗奇艺(ài qí yì)全站里，在所有品类里面，它的(de)拉新能排到前几名。
其实，微剧的(de)发展趋势跟当年网剧的发展趋势是相似(xiāng sì)的，一旦头部内容形成稳定供给之后(zhī hòu)，我们也会形成更加稳定的内容(nèi róng)排播单，我们最近把我们暑期的(de)微剧排播单刚刚拉完了，基本上每周(měi zhōu)能供 2-3 部头部的微剧，供用户消费(xiāo fèi)。
再看一看短剧（指横屏短剧）的进化，短剧(duǎn jù)有“不变”和“变”的底层逻辑，短剧(duǎn jù)跟谁在卷？所有播出的短剧(duǎn jù)是跟长剧卷，这里面有两个(liǎng gè)“不变”：
1. 横屏短剧跟长剧相比，它的(de)创作形式没有变，不管是剧本结构(jié gòu)、拍摄手法，还是后期制作等等，基本没变(biàn)，都是长剧的方式。
2. 用户的观剧(guān jù)习惯没有变，都是横屏的，不管(bù guǎn)是在电视📺上电脑上，还是在(zài)手机上都是横着看。实际上(shí jì shàng)用户并不关心这部剧的长度(cháng dù)（每集）是 40 分钟，还是 10 分钟，他（她）只(zhǐ)关注好不好看，短剧上线之后表现好不好(hǎo bù hǎo)，就看你卷不卷得赢长剧(zhǎng jù)。
在这种情况下，短剧需要三个“变(biàn)”：
1. 制作精良。不管是前期策划、演员的(de)选取、制作团队的选取，包括后期，都(dōu)要更加精良。
2. 系列化。
3. 题材创新。
爱💗奇艺的(de)短剧“求变”是通过两个计划来执行(zhí xíng)的：
1. 年初已经发布的精品短剧“百部(bǎi bù)计划”。
在精品短剧“百部计划”下面，我们(wǒ men)已经推出了一些项目，《真相半白》《你(nǐ)的太阳》投入体量都是超千万(qiān wàn)的制作；《大明悬案录之鉴影篇》《原罪 2》这是(zhè shì)我们推出的 IP 系列剧，目前已完成了(le)拍摄；《焕颜》《追龙之四大探长》是在(zài)我们自制短剧里面的探索。
2. 重点要(yào)做的是短剧“大剧计划”。这个计划(jì huà)里的短剧项目在投入的量级(liàng jí)、参与的团队、IP 以及演员的选取上(shàng)均会对标长剧，我们希望通过这个(zhè ge)计划在两年内实现短剧的破局(pò jú)，已经有多个项目开始拍摄或者完成(wán chéng)拍摄，力争推出爆款头部短剧。
《朱雀堂(táng)》是我们和腾讯视频一起联合播出(bō chū)；《大王别慌张 2》继续由金哲勇导演、土豆(tǔ dòu)和吕严主演，已经杀青；《唐诡奇谭(tán)》《灵魂摆渡 · 十年》《烟雨神游记》是我们(wǒ men)和长信传媒一起做的超级头部(tóu bù)短剧；《少爷和我 2》《长安短歌》等，这些(zhè xiē)都是改自同名的 IP，目前都在(zài)紧锣密鼓筹备中。
总之，我们期待短剧这(zhè)两年能出爆款。
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